Бытовой передел «Эльдорадо» и «М.Видео»

Федеральная антимонопольная служба после одобрения сделки предписала, что новая объединенная компания должна прекратить торговлю на части торговых площадей, причем сделано это должно быть в течение шести месяцев. Причем касается это указание обоих участников. Они должны либо продать находящиеся в собственности объекты, а в случае аренды площадей - расторгнуть договоры аренды. В «М.Видео», купившем 100 процентов акций «Эльдорадо», в целом позитивно оценивают данное решение ФАС.
Что касается «Эльдорадо», здесь комментариев относительно сделки не дают, однако работа магазинов идет без изменений: в прежнем режиме продолжаются акции, растет региональная сеть, идет активная экспансия интернет-торговли, развитие новых форматов. С начала года, в частности, компания открыла интернет-подразделения почти в 20 городах по всей России, а сеть пунктов заказа и выдачи ‑ небольших торговых точек, предлагающих покупателям товары по специальным интернет-ценам и полный набор дополнительных услуг, ‑ включает в себя уже 120 площадок. Из чего можно сделать вывод, что «Эльдорадо» продолжает реализацию выбранной стратегии развития, которая никак не изменилась в связи с идущей сделкой.
Экспертное сообщество склоняется к тому, что сделка по консолидации двух крупнейших российских ритейлеров бытовой техники и электроники благотворно скажется на развитии рынка. В частности, аналитик «ВТБ-капитал» Мария Колбина считает: «От этого объединения никто не пострадает, а, наоборот, выиграет. Во-первых, у нас появляется крупный игрок, который имеет лидирующую долю на рынке, который обозначил около 21% по итогам 2012 года. Второе ‑ он подстегнет общую неконсолидированную розницу. Поэтому, я думаю, что наличие крупного конкурента, который будет в чем-то диктовать правильные, качественные условия на рынке, должно обернуться специальным качественным ассортиментом, ценообразованием, более агрессивным развитием онлайн-ритейла. Поэтому у нас сектор должен укрепиться, а некачественные игроки чуть быстрее уйдут с рынка».
На данный момент сеть «Эльдорадо» - это крупнейший в России ритейлер бытовой техники и электроники (БТЭ) по количеству магазинов. У компании почти 400 собственных гипермаркетов и 120 точек выдачи заказов интернет-магазина, а также около 300 магазинов, работающих по франшизе. Общий объем продаж компании в прошлом году составил 112 млрд руб. «Эльдорадо» контролирует 8,6% рынка бытовой техники.
Учитывая, что уже несколько лет компания не снижает темпы развития, эксперты уверены, что по итогам сделки такой сильный бренд останется на рынке. Так, управляющий партнер London Consulting&Management Company Дмитрий Золин считает, что «М.Видео» и «Эльдорадо» - это два разных бренда, два разных магазина, устроенных по-разному. Здесь существует возможность как работы под одним брендом, так и сохранения нескольких брендов, как мы это наблюдали в результате слияния-поглощения «Пятерочки» с «Перекрестком» и впоследствии с «Каруселью».
И, возвращаясь к потребителям, согласно статье 58 части 1 ГК РФ, при слиянии таких крупных игроков все гарантийные обязательства перед потребителями берет на себя новый владелец или новое юридическое лицо. Таким образом, покупатель в любом случае получает весь положенный по закону послепродажный сервис вне зависимости от того, под какой вывеской будет работать магазин.
Такая крупная сделка, как слияние «М.Видео» и «Эльдорадо», может завершиться не ранее чем к середине 2014 года. Таким образом, предписанные ФАС изменения в работе двух сетей можно ожидать к концу 2014 года. До того времени магазины сетей «М.Видео» и «Эльдорадо», скорее всего, будут работать в штатном режиме.