Масштабная акция в поддержку ветеранов традиционно проходит с апреля по июнь. Она организована благотворительным фондом «Память поколений» и имеет статус социально-значимого проекта, который включён в перечень мероприятий, приуроченных к празднованию Дня Победы.
Для участия в акции достаточно приобрести значок «Красная гвоздика» - на сайте фонда, на маркетплейсах или за пожертвование у волонтёров Победы. Все собранные от этой продажи средства идут на покупку лекарств, слуховых аппаратов и протезов, на реабилитацию и лечение ветеранов. Кроме того, надевая значок «Красная гвоздика» в памятные даты, участники акции выражают благодарность солдатам-красноармейцам и сохраняют память о погибших.