Проект запущен Мостуризмом и Почтой России. Его цель – привлечь внимание к маршруту «Золотое кольцо России». Открытки украшены элементами народных промыслов, ремёсел и архитектуры регионов. На некоторых изображены Гусевский хрусталь и орнаменты Дмитриевского собора во Владимире.
Отправить открытку можно в туристско-информационных центрах Москвы, участвующих в акции: на Северном и Южном речных вокзалах и в парке «Зарядье». В центрах будут установлены почтовые ящики, а консультанты помогут выбрать открытку и марку для бесплатной отправки.
Также доступна онлайн-отправка. Для этого нужно зайти в раздел «Золотое кольцо» на цифровом сервисе RUSSPASS и перейти на сайт Почты России в раздел «Почтовая открытка онлайн».