Раньше всех за покупками выходят жители Дальнего Востока — пик активности в выходные наступает здесь уже в 13:32 по местному времени. Далее следуют Сибирский (13:57) и Южный (14:11) федеральные округа, за ними — Приволжский (14:41), Уральский (14:51) и Северо-Кавказский (15:06). Позже всех пик покупательской активности фиксируется в Центральном (15:24) и Северо-Западном округах — там он приходится на 15:40.
Разница объясняется не только часовыми поясами. По данным исследования, Владивосток и Москва начинают день практически одновременно — в 07:25 и 07:26 соответственно, при этом пик покупок по выходным во Владивостоке наступает в 13:22, тогда как в столице — только в 16:11.
Единого расписания нет и внутри самих округов: на Дальнем Востоке разброс между регионами достигает 1,5 часа — раньше всех на шоппинг отправляются в Амурской области, Приморье и Бурятии (13:14–13:19), позже всех — на Сахалине и Камчатке (14:05–14:41).
Аналитика транзакций показывает, что вечерняя активность, включая рестораны, кафе, бары и клубы, сохраняется на Дальнем Востоке примерно до 22:36 по местному времени, а во Владивостоке — около 22:52, тогда как в Москве этот показатель начинает снижаться уже с 22:30.
Похожую динамику показывают данные о звонках в заведения общественного питания на Дальнем Востоке: аналитики изучили частоту звонков на 216 тыс. уникальных номеров в регионе. Минимум звонков приходится на 05:45, а максимум — на 22:30, разница между ними достигает почти 40 раз, а дополнительный подъем активности заметен около 16:00.
Такая статистика может быть рабочим инструментом для бизнеса, отмечает руководитель департамента корпоративного цифрового бизнеса, старший вице-президент ВТБ Спартак Солонин: «Покупательское поведение зависит от многих факторов, которые позволяют предпринимателям точнее планировать рекламные кампании — выбирать не только нужную аудиторию и территорию, но и подходящее время для контакта с клиентом».
«Разница между округами и городами означает, что единое федеральное расписание показов рекламы не всегда отражает момент, когда потребитель готов к покупке. Большие данные становятся не только инструментом исследования потребительского поведения», — говорит директор рекламного направления Platforma Анатолий Новожилов.