Это ежегодная профессиональная площадка для журналистов, PR-специалистов, блогеров, SMM-специалистов, медиапедагогов и студентов. Большой форум организован с целью объединения медиасообщества, обмена передовыми опытом и практиками, развития профессиональных навыков.
Площадка для профессионалов.
Губернатор Александр Авдеев в формате видеообращения поприветствовал участников медиаконгресса, отметив значительный вклад региональных СМИ в развитие области.
- У вас очень интересная тема медиаконгресса. Это изучение новых технологий, искусственного интеллекта, новая журналистика, новые возможности общения и, конечно, новые вызовы. Мы живем в очень сложное время, когда много новостей, требующих проверки, много лживой информации, серьезный вызов на международной арене. Вы обсу́дите, как справиться с этими вызовами, поработаете с экспертным сообществом. Конгресс проходит в ВлГУ. Уверен, научная, методическая база журналистики будет к месту при общении, поиске общих решений и новых возможностей в этой сфере. Я знаю, будет встреча с военкором Александром Лукьяновым. Это тоже очень важный момент, когда идет специальная военная операция. От всей души желаю вам продуктивной интересной работы, и до скорых встреч! - выступил глава региона.
Как сообщила председатель ЗС области Ольга Хохлова, ставшая почетным гостем медиаконгресса, за эти годы форум зарекомендовал себя с самой положительной стороны, закрепив статус востребованной профессиональной площадки.
- Сегодня я участвовала в работе площадки для женщин-руководителей. Речь шла об использовании искусственного интеллекта в создании личного бренда, о выстраивании эффективной коммуникации в социальных сетях. (Личный бренд - это узнаваемый образ конкретного человека, его репутация, уровень доверия и ассоциации, которые возникают при упоминании его имени. - Прим. ред.) Сейчас многие активно пользуются нейросетями. Нам подробно рассказали, как можно усовершенствовать эту работу, чтобы она сохранила индивидуальность, была узнаваемой. Это очень интересно! По личному бренду узнают человека и качество его работы. Мы высказали пожелание, чтобы в следующий раз было побольше практики, чтобы женщина попробовала применить свои навыки и эксперт оценил ее работу, - поделилась впечатлениями спикер регионального парламента.
Председатель Ассоциации «Медиасфера», руководитель «Медиахолдинга-33», главный редактор «Владимирских ведомостей» Юлия Козлова подчеркнула, что медиаконгресс развивается. Если в 2024 году было 120 участников, то сейчас - в два раза больше. Кроме того, он обрел межрегиональный статус. К нам приехали эксперты из Москвы, Санкт-Петербурга, Ленинградской, Нижегородской и Ивановской областей.
- Когда мы составляем программу медиаконгресса, то всегда делаем акцент на практикоориентированность. Важно обмениваться с коллегами своим уникальным опытом. Мы видим, что общение продолжается, и в кулуарах идет обмен контактами, выстраиваются профессиональные связи. В интернете так не получится. Это возможно только в очном формате. На повестке дня самые актуальные темы медиасообщества. Мы держим обратную связь с коллегами и учитываем их пожелания. Востребованность форума растет, значит, мы движемся в правильном направлении, - прокомментировала Юлия Козлова.
Кроме того, она отметила, что развивается не только медиаконгресс, но и Ассоциация «Медиасфера». Помимо форума в декабре состоится подведение итогов сразу двух конкурсов - на лучший школьный медиапроект и на лучший медиапроект в PR. В этом же месяце будет организовано выступление федеральных экспертов в сфере PR для специалистов по связям с общественностью.
В этом году соорганизатор форума - Институт экономики и туризма ВлГУ. Благодаря такому сотрудничеству медиаконгресс получил расширенную площадку опорного вуза региона. (В предыдущие годы он проходил на базе общественной организации «Милосердие и порядок».) Всё это сделало работу форума эффективнее и увеличило охват аудитории. Но даже несмотря на это на конгресс не смогли попасть все желающие.
- Тем, кто не смог поучаствовать в медиаконгрессе, предлагаю воспользоваться нашими специализированными программами, - прокомментировал директор ИЭиТ Дмитрий Козлов. - Мы организовали интересный курс по SMM (Social Media Marketing - продвижение бренда, товаров или услуг через социальные платформы и медиа. - Прим. ред.) Этот курс позволит пресс-секретарям министерств, ведомств, всем, кто работает с социальными сетями, получить качественную информацию, узнать, как точечно, математически работают алгоритмы интернет-сервисов, социальных сетей, как оказаться в топе рейтингов, как правильно работать с искусственным интеллектом.
Дмитрий Козлов сказал, что сотрудничество с медиасообществом взаимовыгодно. В работе форума участвуют студенты ВлГУ, в том числе будущие журналисты, пиарщики и менеджеры. Для них площадка «Медиасферы» стала настоящим мастер-классом.
ИИ: не доверяй и проверяй.
На полях медиаконгресса начальник управления внешних коммуникаций Минэкономразвития России Дарья Левченко уделила особое внимание современным технологическим трендам в работе журналистов и специалистов по связям с общественностью. Это прежде всего такой инструмент, как искусственный интеллект (ИИ).
По данным от Сбераналитики, в 2025 году 39 процентов организаций использовали ИИ-агентов и ИИ-ассистентов для решения бизнес-задач. При этом 5,2 процента крупных и средних организаций в прошлом году применяли ИИ (данные Росстата).
Искусственный интеллект - незаменимый помощник в том числе и для журналистов и пиарщиков. С помощью ИИ находят интересующую информацию, расшифровывают диктофонные записи и пишут статьи. Однако технологические прорывы таят в себе и риски.
Как рассказала Дарья Левченко, ИИ полностью не заменит работу шеф-редактора и качественного аналитика. Использование этого инструмента не заменит и так называемый фактчекинг - проверку информации на достоверность. Иногда нейросеть может генерировать ложную информацию, вымышленные факты, поэтому всё необходимо перепроверять, сверяться с авторитетными источниками.
Лектор факультета журналистики МГУ, руководитель направления по взаимодействию со стратегическими партнерами «Дзен» Екатерина Квашенкина выступила с докладом «Всё о «Дзене»: новые возможности для СМИ в 2026 году». («Дзен» - российская блог-платформа для создания и просмотра контента. - Прим. ред.)
Екатерина напомнила, что с 2022 года платформа «Дзен» вошла в экосистему «ВКонтакте». В нее также входят «VK Видео», «Одноклассники», почта Mail.ru и т. д.
- Сейчас «Дзен» каждый день открывают 67-68 миллионов человек. Примерно полчаса пользователи читают новости. 37 процентов смотрят видео. Первое, что видит пользователь, заходя на «Дзен», - новости. Для попадания публикаций в новостные сюжеты обязательно требуется наличие официальной регистрации СМИ (лицензии Роскомнадзора). Таким образом «Дзен» гарантирует проверенную информацию, - пояснила Екатерина Квашенкина.
Она отдельно остановилась на основных требованиях платформы к новостям. В частности, не рекомендуется отправлять в новости афиши, прогнозы погоды, гороскопы, кулинарные рецепты и расписание общественного транспорта.
- Такие вещи, конечно, могут пройти в новости, но рекомендательная система анализирует всю информацию и запоминает, что то или иное СМИ поставляет нерелевантный, не подходящий по сути, контент. Иными словами, СМИ производит не то, что мы рекомендуем. Это приводит к тому, что СМИ понижается в ранжировании, - прокомментировала эксперт.
В итоге - резкое падение охвата в интернете: количество уникальных пользователей, которые видят контент или сайт, значительно сокращается. Вот почему важно знать и соблюдать эти критерии.
И, разумеется, новости должны быть достоверными, оригинальными (не скопированными слово в слово с других ресурсов) и отвечать требованиям закона.
ИИ в разрезе авторского права.
Большой интерес вызвало выступление генерального директора Издательского дома «Санкт-Петербургские ведомости», члена Ассоциации юристов России Бориса Грумбкова. Он раскрыл тему искусственного интеллекта и авторского права.
- С точки зрения закона искусственный интеллект - не более чем техническое приспособление для изготовления продуктов интеллектуальной собственности или контента. Если кто-то из сотрудников СМИ полностью создаст текст или изображение с помощью искусственного интеллекта, то суд толкует эту ситуацию, как нарушение должностной инструкции и дисциплинарное правонарушение. За это можно привлечь сотрудника к дисциплинарной ответственности. Это обман работодателя. Сотруднику платят зарплату за личный творческий труд, а не за то, что он пишет промты для искусственного интеллекта. (Promt (англ.) - «подсказка», «инструкция» - это текстовый запрос, команда для нейросети, чтобы она выполнила нужное действие. - Прим. ред.) Уже есть прецеденты, когда человек схлопотал за такое выговор и попытался оспорить это в суде. <...> Суд посчитал, что написание промта для ИИ не является творческим вкладом в произведение и не охраняется авторским правом, - проинформировал Борис Грумбков.
Другой важный момент: согласно пользовательскому соглашению с одним из популярных сервисов, изображения, сгенерированные ИИ, можно использовать сугубо в личных некоммерческих целях. Сайт СМИ или газета к личному и некоммерческому использованию не относятся. Какие тогда последствия?
- Пока никаких, - акцентировал Борис Грумбков, - но это пока. Об этом следует помнить и учитывать в своей работе.
На полях медиаконгресса также состоялось выступление военкора, нашего земляка Александра Лукьянова. Он автор более двадцати фильмов и спецрепортажей из зоны СВО.
- Сейчас для меня самое главное - сохранение доверительного общения с аудиторией, - сказал в интервью «ВВ» Александр Лукьянов. - Искусственный интеллект может генерировать тексты, но вряд ли это будут материалы, которые нужны человеку. Я думаю, скоро мы это поймем, и многие уже начинают понимать. Мы наигрались. Нам нужна настоящая опора, достоверная информация, чтобы принять правильное решение, особенно в кризисный момент. Сейчас на авансцену должен выйти живой ответственный человек, автор.
Сооснователь и генеральный директор аналитического агентства «Смыслография» Ольга Васильева посвятила свое выступление теме «Ответы нейросетей как источник информации: возможности анализа и новые задачи для коммуникаций».
На тематической площадке для пиарщиков специалист по стратегическому маркетингу Елена Полисадова рассказала о контент-маркетинге с применением ИИ-технологий.
Отдельная площадка была отведена медиапедагогам. Здесь состоялся тренинг «Эффективное управление медиакомандой: роли, коммуникация, мотивация». Его провели эксперты Ольга Яресь, Елена Панина, Ирина Наумова и Дина Двояшова.
Памяти нашего коллеги.
По традиции на медиаконгрессе состоялось подведение итогов фотоконкурса «Объектив памяти» имени нашего коллеги Владимира Чучадеева. Конкурс состоял из двух туров - очного и заочного. Для участия в первом туре необходимо было прислать из своих архивов пейзажные фотографии. Второй тур - на тему электроэнергетики и теплоснабжения. Свои работы направили 22 фотографа. Спонсором и партнером фотоконкурса выступил Владимирский филиал ПАО «Т Плюс».
Победителем очного тура стал Михаил Кузнецов, а заочного - Юлия Лунёва. Они получили подарки и денежные премии.
Конгресс завершился общим снимком его участников. Они отметили важность и нужность такого представительного форума для медиасообщества всего региона.
До новых встреч на очередной «Медиасфере»!